Limburg mag in 2012 de prestigieuze biënnale ‘Manifesta’ organiseren. De kandidaatstelling voor deze prestigieuze tentoonstelling van de hedendaagse kunst was een initiatief van onze klant Z33 waarvan Groep C sinds 2007 de vaste strategische partner is.

Manifesta is een nomadische biënnale, die iedere 2 jaar in een andere Europese stad of streek neerstrijkt en de complexiteit van de regio op politiek, geopolitiek, of cultuurhistorisch gebied tot onderwerp neemt. Men verandert niet alleen telkens van locatie, maar ook van curatorenteam en zoekt de samenwerking met artistieke actoren uit de gastregio. Dit brengt verbreding van publiek en inhoudelijke vernieuwing teweeg.

Lees meer

Dat de overheid in een steeds diverser wordende maatschappij vaker inzet op het specifiek bereiken van etnisch-culturele minderheden is logisch. Zo lanceerde de Federale Overheidsdienst Veiligheid en Preventie rond de jaarwisseling een campagne over CO-vergiftiging. Ze waren er zich terecht van bewust dat etnisch-culturele minderheden (die helaas vaak laag op de sociale ladder staan) meer met deze ‘stille doder’ te maken krijgen. En dus wilden ze met hun campagne ook hen bereiken. Hoe ze dit probeerden, is een goed voorbeeld van de manier waarop doorgaans tegen communicatie naar minderheden wordt aangekeken.

De eerste reflex van de campagneleiders was namelijk om de bestaande brochure te vertalen naar de meest voorkomende talen bij etnisch-culturele minderheden in Vlaanderen. Om een zicht te krijgen op welke talen zij het best zouden hanteren, namen zij trouwens contact op met het Minderhedenforum. Allemaal lovenswaardig, maar er schuilt een addertje onder het gras. Je bereikt met vertalingen immers wel een aantal mensen meer, maar je sluit er evengoed uit.

Lees meer

Succesvolle communicatie vraagt vaak om de inzet van een breed scala aan instrumenten. De boodschap komt immers beter over als u daarvoor verschillende instrumenten gebruikt die elkaar versterken. Maar overdaad schaadt ook. Door versnippering stijgen de vaste kosten, terwijl het aantal contacten daalt. Het valt daarbij op dat bedrijven en organisaties met een groot budget vaker kiezen voor een beperkt aantal instrumenten. Een bewuste keuze, want op die manier verhogen ze de impact van hun boodschap.

Om een maximale impact te creëren en toch binnen het budget te blijven, gaat u best als volgt te werk:

1. Ga na welke dragers uw boodschap kunnen dragen
Affiches en advertenties zijn bijvoorbeeld minder geschikt als je verhaal een tijdsdimensie heeft. Je kiest dan beter voor een tv-spot. Voor sommige boodschappen is een vakblad dan weer veel beter dan de televisie.

Lees meer