Groep C is een sterk team van 18 stakeholderspecialisten en communicatie-experten. Al meer dan 20 jaar is Groep C voor bedrijven, overheden en organisaties de partner om hun stakeholdercommunicatie te begeleiden en uit te voeren. Groep C brengt uw stakeholders in kaart, tekent strategieën en boodschappen uit, maakt verbindingen en helpt actief bij uw contacten met stakeholders.
:: Groep C zet Benelux op de kaart
Het Secretariaat-Generaal van de Benelux heeft na een grensoverschrijdende competitie Groep C gekozen als partner voor zijn strategische communicatie. Naar aanloop van het in werking treden van het nieuwe Benelux-verdrag in het najaar stellen zich een aantal belangrijke uitdagingen voor de organisatie. Eén van de belangrijkste uitdagingen is de Benelux opnieuw op de kaart zetten als een belangrijk instituut binnen de multinationale besluitvorming. De Benelux is bovendien de proeftuin voor het steeds groeiende Europa. Groep C zal de Benelux begeleiden bij zijn communicatie- en stakeholderstrategie.
:: bètapreneurs
: De visie van Herman Konings
Een collega-trendverkenner heeft de Forbes 500 van de meest succesvolle ondernemingen ter wereld – editie 2010 – onder de loep genomen en kwam tot de vaststelling dat ongeveer 70% van de gelijste neringen opgericht zijn in een periode van economische terugval. Se reculer pour mieux sauter, in goed Nederlands! De laatste 24 maanden heeft de economische recessie naar schatting 50.000 ‘extra’ werklozen in de Belgische schoot geworpen. Wetende dat de meeste Belgen ‘ondernemen’ vooral als een volleybalterm beschouwen – nog geen 4% van de beroepsactieve Belgen is een ondernemer; bij onze Noorderburen is dat 11% – heb je vandaag, met de zomer die aan onze kuiten likt, een geweldig potentieel aan nieuwe ondernemers. Beter nog, aan een nieuw soort ondernemer : de bèta-entrepreneur of ‘bètapreneur’ ... We zijn met velen de laatste jaren niet alleen vertrouwd geraakt met sociale media, maar als het ware er ook door behekst. Er is ontsluiting ontstaan, ook in België : we staan vandaag meer open voor samenwerken, crowd sourcing, community denken, open source handelen ... dan pakweg vijf jaar geleden. Natuurlijk meer jonge mensen dan 40-plussers, natuurlijk meer mannen dan vrouwen, en natuurlijk meer witte kragen dan blauwe, maar het tij is zichtbaar aan het keren.
Wanneer je beschikt over een ongelimiteerd budget, is het simpel om een goede campagne te ontwikkelen: je huurt de beste professionals en je koopt enorm veel mediaruimte.
Maar wat als je een kleiner budget hebt? Dan moet je inschatten wat het rendement van de advertentie zal zijn, opdat de investering verantwoord is. Om het niveau van je advertentie te bepalen biedt Groep C de reclameladder aan. Deze tool kan je terugvonden op www.ModellenvanC.be. In amper 7 vragen kan je de performantie van een printcampagne testen en krijg je tips om de impact te verbeteren. Op de reclameladder worden volgende elementen geëvalueerd:
Planning: communicatieacties liggen vooraf vast? En kan iemand makkelijk jouw advertenties herkennen als er geen logo opstaat?
Uitvoering: zet men de juiste middelen in? Wordt er geen geld verspild aan dure fotografie wanneer een stockbeeld ook kan werken?
Originaliteit: zeker bij een klein budget moet men proberen origineel te zijn en de aandacht te trekken op een nieuwe manier.
Campagnedruk: omgaan met campagnedruk kan voor een adverteerder met een klein budget een oneerlijke strijd lijken, maar probeer hier creatief mee om te gaan.
Samenhang: zijn slogan en beeld complementair of werken ze eerder apart?
In het totaal kan men 100 punten scoren door de punten per criterium op te tellen en te vermenigvuldigen met elkaar. Een advertentie die 100 scoort is voortreffelijk, maar een advertentie met een score van minimum 50 punten werkt ook sterk.
De reclameladder levert wel geen absoluut waardeoordeel op. Vergelijk met een autotest van Test-Aankoop. Deze test maakt duidelijk welke auto op welke vlakken het beste is, maar zegt niet of die auto ideaal is voor wat jij ermee wilt doen.
